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內衣品牌「玉如阿姨」被踢爆是採購低價粗糙內衣，剪標再掛上自家品牌吊牌出售，不僅有欺騙消費者之虞，且因未附安全標章，被標檢局認定違反《商品檢驗法》，要求下架並限期改善（詳見　【獨家】MIT網紅內衣　遭踢爆剪標違法銷售）；不過「玉如阿姨」內衣品牌近幾年熱銷，背後是傳統小舖歷經市場衰敗，再數位轉型成功的過程。第一代老闆娘廖玉如（52歲），1996年在彰化北斗紅磚市場開設「玉如阿姨的店」賣內衣，但隨著北斗消費人潮北移到其他市場，商機一落千丈，慘澹到一天僅剩數百元營業額。直到7年前兒子李大誠開發網路銷路市場，結合廖玉如親切直播連線，透過架網站拍片、增加客服、建立會員制等方式打開品牌知名度，從1人店面成長到逾30名的員工公司，每年營業額約5千萬元，去年9月獲數位時代雜誌評選百大賣家第14名，今年3月還獲雅虎超級商城超級金拍獎。消費者謝小姐說，念大學的時候網友都說很好穿，一開始抱著嘗試的心情試穿一次看看，沒想到品質、質料不輸給專櫃的內衣，好穿、包覆性又佳、價錢也很平價的，只有專櫃價的一半，已穿了5、6年了。詹姓顧客說，專櫃的機能款都要、2、3千元起跳，但這裡只要4、5百元就買得到，好穿、樣式也多，已經是3、4年的忠實客戶，尤其價格平實，2、3個月就買一次。（地方中心／綜合報導） 【小編推薦，大家都在看......】
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玉如阿姨也有販售其他合作廠商品牌內衣。詹智淵攝

不少消費者覺得玉如阿姨的內衣平價好穿，因此店內經常大排長龍。張先華攝